التخطيط الإعلامي(Media planning): ست خطوات لتصل إلى أهدافك

عند البدء بأي عمل مهما كان لا بد من التخطيط، فالتخطيط هو نصف العمل، فلا تدعه عرضة لردود الأفعال والأزمات المختلفة التي تأتي لتعيدك إلى البداية. ومن هذا المنطلق فإن تخطيط الاعلامي الجيد هو المفتاح لأي حملة إعلانية ناجحة. إذا كنت تبحث عن أفضل الطرق لتحقق أهدافك التسويقية وتعظيم عائد الاستثمار لديك مع البقاء ضمن حدود ميزانيتك. فأنت في المكان الصحيح، استمر بالقراءة لتتعلم الخطوات الأساسية للتخطيط الإعلامي.

ما هو التخطيط الإعلامي (Media planning)؟

التخطيط الإعلامي (Media planning) بكل بساطة هو العملية التي يحدد بها المسوقون كيف ومتى وأين ولماذا سيشاركون محتوى الإعلامي مع الجمهور المستهدف، ويتضمن أيضًا تحديد الإعلانات التي ستزيد من التحويلات وعائد الاستثمار ROI) (return on investment. وتحليل الجماهير والوسائط والمنصات والرسائل والإعلانات للوصول إلى أكثرها فعالية للترويج لعلامة تجارية أو منتج معين.

من خلال التخطيط الإعلامي الشامل والذي ستجده هنا في ARYA ART، ستتمكن من الوصول إلى العملاء المحتملين بالوسائل الصحيحة وفي الوقت المناسب.

من الذي يقوم بالتخطيط الاعلامي؟

التخطيط الإعلامي التي تقوم بها الشركة الإعلام والتسويق فريق التخطيط الإعلامي بالتعاون بين جميع إدارات الشركة لتغطية جميع جوانب التخطيط. لضمان أن الحملة تصل إلى الجمهور المستهدف ويحقق النتائج المرجوة. في آريا الفن لدينا الإبداعية وسائل الإعلام وخبراء التخطيط الفريق التي يمكنك الاعتماد عليها.

المسؤوليات الرئيسية من هذه المجموعة ما يلي:

1. تحليل البيانات والاستفادة منها في تطوير الاستراتيجيات.
2. البحث عن الإعلام وحدد لهم وفقا للجمهور المستهدف و الأهداف المحددة.
3. التفاوض على أسعار الإعلان
4. إنشاء الجداول الزمنية وتحديد موضع الإعلان.
5. رصد الحملة للتأكد من أنها تسير على الطريق الصحيح
6. تقييم نتائج الحملة

وسائل الإعلام التخطيط الخطوات:

التخطيط الإعلامي لديها عدد من الخطوات التي يجب اتباعها لتنفيذ نجاح التخطيط الإعلامي. سوف نستعرض معكم ست خطوات التخطيط الإعلامي:

1. تحديد الجمهور المستهدف الخاص بك و نقاط ضعفها:

التسويق اليوم هو مطلوب لخلق تجارب العملاء الإيجابية ، كما أن العملاء لم تعد قاعدة ولائهم على السعر أو المنتج فقط ، ولكن أيضا الخبرة التي تجد في الشركات في التعامل معهم ومعرفة احتياجاتهم. إذا كنت لا مواكبة احتياجات العملاء, سوف أترك لكم. هذا يعني أنك بحاجة إلى التركيز على نقاط ضعفهم و احتياجات محددة من الجمهور ، لتحديد المتوسطة التي من شأنها إيصال الرسالة الخاصة بك إلى الهدف الخاص بك المشترين بطريقة جذابة.

ولكن لا يمكنك الوصول إلى جذب الجميع ، لذا يجب تحديد شريحة من الجمهور الذين لديهم مصلحة في ما تقدمون و هم العملاء المستهدفين ، لذا يجب أن بعناية إنشاء ملف استهداف العملاء على أساس من العمر, المهنة, موقع, المصالح, جنس, الخ. باستخدام هذه المعلومات ، بما في ذلك في وسائل الإعلام التخطيط يمكنك تحديد الوسائل التي سوف تصل إلى جمهورك و يتردد صداها مع لهم للوصول إلى التحويل.

2. اختيار الوسائط المناسبة للجمهور المستهدف الخاص بك:

كما ذكر المعلومات التي تجمعها عن الجمهور المستهدف الخاص بك سوف تقودك إلى أفضل الوسائل للوصول إليهم ، وهذه الوسائل تشمل الوسائل التقليدية التلفزيون والإذاعة والإعلانات المطبوعة. الرقمية وسائل الاعلام الاجتماعية, المواقع, البريد الإلكتروني, وغيرها من المنابر على الانترنت.

الوسيلة المختارة يجب أن تكون منصة التي من المرجح أن تكون يرتادها الجمهور المستهدف. وسائل الإعلام في جذب المستخدمين على أساس نوع الجنس ، العمر ، الحالة الاجتماعية الاقتصادية وغيرها من العوامل الديمغرافية.

على سبيل المثال:

في حالة B2B(الأعمال) المعاملات والعمليات الجماهير من المرجح أن يكون تم التوصل إليها على LinkedIn ، حيث الشركات والموظفين التفاعل على المستوى المهني. في حالة الأعمال التجارية إلى المستهلك تفاعل الجمهور ويمكن الاطلاع على Instagram, Twitter و Facebook. الخ

يجب أن لا يكون راضيا مع إحدى وسائل الإعلام, ولكن بدلا من ذلك إنشاء مجموعة من الوسائل المختلفة التي يجب أن يعتمد نجاح التخطيط الإعلامي.

3. تحليل المنافسين:

قبل أي مباراة كبيرة, رياضية جيدة فريق تنفق الوقت في دراسة خصمه. لأنه لا وجود الأعمال التجارية دون المنافسين في السوق ، عند التخطيط التخطيط الإعلامي لوسائل الإعلام الخاصة بك الحملة ، يجب تحديد المنافسين للأعمال التجارية الخاصة بك الذين يستخدمون نفس وسائل الإعلام كما كنت و الهدف نفس الجزء والبحوث مختلف استراتيجيات التسويق.

البدء في إنشاء قائمة المنافسين المحتملين ، حيث سوف الزبائن تذهب إذا كانوا لا تشتري من الشركة الخاصة بك ؟ مرة واحدة لديك قائمة المنافسين على البحث ، والتعرف على أعمالهم. ابحث عن المعلومات الأساسية الأولى مثل تاريخ الشركة, موقع, والحجم في السوق ، ثم تبدأ من خلال النظر في الشركة مواقع صفحات التواصل الاجتماعي ، أي الأخبار المقالات التي نشرت عنها.

4. إدارة الميزانية في التخطيط الإعلامي:

تحديد الميزانية وكيف يتم توزيعه هو جزء مهم من عملية التسويق في جميع المراحل ، لذلك يجب تضمينها في التخطيط الإعلامي. مرة كنت قد حددت قنوات, الخطوة التالية هي أن تخصص ميزانية لكل قناة. الميزانية المخصصة انظر رسالة التسويق من قبل الجمهور المستهدف عدة مرات.

بل هو تقدير من الشركة الترويجية النفقات خلال فترة معينة من الزمن ، كمية الأموال المخصصة جهود التسويق من خلال التقليدية والرقمية أشكال الوسائل المستخدمة. وحسن إدارة الميزانية سوف تساعدك على تنفيذ الخطة الإعلامية ، عن طريق تحديد مبلغ الإنفاق على الإعلان على المنتج المناسب في الوقت المناسب ، وبالتالي تحديد مقدار التردد من الإعلان تماشيا مع تحليل قمت به من عادات الجمهور المستهدف الخاص بك على اختيار منصات وسائل الإعلام. إدارة الميزانية يحتاج الخبرة في التنبؤ الإنفاق على فهم جيد من استراتيجية التسويق الحالية حملات على منصات مختلفة. في آريا الفن ، وسوف تجد المستوى الرفيع الذي يتيح لك أن تعرف كيفية استخدام الميزانية الخاصة بك لتعزيز المنتج الخاص بك بطريقة منظمة وفعالة ، حتى قبل بدء الحملة الترويجية.

5. قياس وتحسين الحملات الإعلانية:

بعد تحديد الجمهور المستهدف ، المنصة المناسبة التي سوف تستخدمها و الميزانية المخصصة للحملة ، فإن الخطوة الأكثر أهمية في التخطيط الإعلامي هو رصد وتتبع وتحليل أداء حملتك. لا يمكنك السيطرة على وسائل الإعلام حملة الخطة ومن ثم السماح لها تشغيل من تلقاء نفسه. بدلا من ذلك لديك لإدارة بعناية و بشكل مستمر لتحقيق أقصى قدر من العائد على الاستثمار. فعالية الحملة في تحقيق أهدافها تقييمها باستخدام مقاييس مختلفة لهذا الغرض وهي:

CPM ((التكلفة لكل ألف): وهذا يشير إلى تكلفة 1000 ظهور.

CPP (التكلفة للشخص الواحد): هذه هي تكلفة كل شخص يرى الإعلان.

CPA (تكلفة العمل): هذه هي تكلفة كل الإجراءات المتخذة ، مثل بيع أو الرصاص.

العائد على الاستثمار: هذا هو أهم مقياس لأنه التدابير ربحية حملة إعلانية. فمن إجمالي الإيرادات المتولدة ناقص تكلفة الحملة مقسوما على التكلفة الأولية الحملة. الإعلام المخططين تراقب كل هذه المقاييس عن كثب لمعرفة مدى فعالية الحملة وإجراء التعديلات اللازمة.

6. تعتمد على البيانات التخطيط والاستراتيجية:

استراتيجية التخطيط الإعلامي يتكون من ثلاثة أركان: الوصول إلى الجمهور ، والغرض منها. وسائل الإعلام يجب أن مخططي استخدام كل ثلاثة لضمان فعالية من الإعلانات. هنا إلقاء نظرة على كل واحد:

الوصول: وصول كمية من التكرار لا ينفصلان. إعلان التوصل إلى عدد أو نسبة مئوية من الأشخاص الذين تعرضوا إلى الإعلان مرة واحدة على الأقل ، و التردد هو عدد المرات التي رأيته.

تصل إلى أن تكون من حيث الفكر عدد من "لمسات" إعلان يحصل ، في حين أن التردد هو عدد المرات انه "ينظر إليها." عند تصميم خطة إعلامية الوصول هو أحد الاعتبارات الرئيسية. والمزيد من الناس الذين يرون الإعلان والمزيد من الوعي والاهتمام من المرجح أن تزداد.

الجمهور: حملة إعلانية قد تكون واسعة تصل ولكن لا يتردد صداها مع الهدف المقصود الجمهور. على سبيل المثال, بيع أدوات المطبخ على منصة حيث ان معظم طلاب الجامعة موجودة. لذلك يجب أن يكون هناك اتصال بين الإعلان عن المنتج أو الخدمة و الناس الذين سوف نرى الإعلان.

الهدف: الدعامة الأخيرة هو الهدف. ما هو الهدف من حملة إعلانية? هو لتوليد الوعي الفائدة أو المبيعات ؟ الجواب على هذا السؤال سوف تحدد الاستراتيجية الإعلامية التي ينبغي اتباعها.

على سبيل المثال ، إذا كان الهدف هو زيادة الوعي على نطاق واسع وسائل الاعلام الخطة سوف تكون أكثر فعالية. إذا كان الهدف هو زيادة الفائدة و المبيعات نهج أكثر استهدافا سيكون ضروريا.

جميع الخطوات المذكورة أعلاه يجب أن تكون معتمدة من قبل البيانات ، البيانات في قلب كل نجاح استراتيجية التسويق. من المهم أن النجاح يمكن أن تساعدك على تحسين وسائل الاعلام الخاصة بك خطة لنمو الأعمال التجارية الخاصة بك.

تحديد كيف ومتى وأين الجمهور المستهدف يتلقى الرسالة الإعلانية يتطلب الدخول في العادات اليومية من الجمهور المستهدف ، كما تنوع وسائل الإعلام أن المستهلكين التفاعل مع يزيد ، بذلك مصادر البيانات أن وسائل الإعلام المخططين يمكن الاستفادة من إجراء تحليلات الجمهور. تعتمد على البيانات التخطيط الإعلامي يربط الرسالة الصحيحة مع الجمهور المناسب في الوقت المناسب ، مما يؤدي إلى زيادة فعالية حملات التسويق وارتفاع معدلات عائد الإنفاق الإعلاني.

ولذلك فإن التخطيط الإعلامي يحتاج إلى المعرفة الكاملة من جميع وسائل الإعلام وطرق التعامل معهم وكيفية جمع المعلومات عن الجمهور المستخدمة و كيفية توزيع النفقات على البقاء ضمن الميزانية المحددة ، كل هذا يحتاج إلى فريق متكامل من الخبراء في هذا المجال ، والتي سوف تجد في آريا الفن الذي يوفر لك أفضل الخدمات لتسريع نمو العلامة التجارية الخاصة بك. الاتصال بنا من هنا دعونا تحقيق أهدافك ، لجعل لكم اسم مميز في عالم الأعمال.