پلاندانانی میدیا: شەش هەنگاو بۆ گەیشتن بە ئامانجەکانت

لە کاتی دەستپێکردنی هەر کارێک، هەرچەندە پلاندانان پێویست بێت، پلاندانان نیوەی کارەکەیە، بۆیە مەهێڵە بەر ئەو کاردانەوە و قەیرانە جۆراوجۆرانە بکەوێت کە دێن بۆ ئەوەی بتگەڕێننەوە بۆ سەرەتا. بەم مانایە پلاندانانی باشی میدیا کلیلی هەر هەڵمەتێکی ڕیکلامی سەرکەوتووە. ئەگەر بەدوای باشترین ڕێگادا دەگەڕێیت بۆ گەیشتن بە ئامانجەکانی بازاڕکردنت و زۆرترین گەڕانەوەی وەبەرهێنانەکەت لەکاتێکدا لە چوارچێوەی بودجەکەتدا دەمێنیتەوە. تۆ لە شوێنی گونجاودایت، بەردەوام بە لە خوێندنەوە بۆ فێربوونی هەنگاوە بنەڕەتییەکانی پلاندانانی میدیا.

میدیا پلانی چییە؟

پلاندانانی میدیا تەنها ئەو پرۆسەیەیە کە بەهۆیەوە بازرگانەکان دیاری دەکەن کە چۆن، کەی، لە کوێ و بۆچی ناوەڕۆکی میدیا لەگەڵ ئامانجەکان هاوبەش دەکەن، هەروەها دەستنیشانکردنی ڕێکلامەکان لەخۆدەگرێت کە گۆڕانکاری و گەڕانەوەی وەبەرهێنان (ROI) زیاد دەکات. و شیکردنەوەی بینەران، میدیا، پلاتفۆرم، پەیام و ڕێکلامەکان بۆ گەیشتن بە کاریگەرترینەکان بۆ بەرزکردنەوەی براندێک یان بەرهەمێکی دیاریکراو.

بەو پلانە میدیاییە گشتگیرەی کە لێرە لە ARYA ART دەیدۆزیتەوە، دەتوانیت بە ڕێگەی دروست و لە کاتی گونجاودا بگەیتە کڕیارە ئەگەرییەکان.

کێ پلانی میدیایی دەکات؟

پلاندانانی میدیا لەلایەن تیمی میدیا و بازاڕکردنی کۆمپانیاکە ئەنجام دەدرێت، بەو پێیەی پلاندانانی میدیا بە هاوکاری نێوان هەموو بەشەکانی کۆمپانیاکە ئەنجام دەدرێت بۆ ئەوەی هەموو لایەنەکانی پلاندانان بگرێتەوە. بۆ دڵنیابوون لەوەی کە هەڵمەتەکە دەگاتە ئامانج و ئەنجامە خوازراوەکان بەدەست دەهێنێت. لە ARYA ART تیمێکی داهێنەر و شارەزامان هەیە بۆ پلاندانانی میدیا کە دەتوانن پشتی پێ ببەستن.

بەرپرسیارێتی سەرەکی ئەم گروپە بریتین لە:

1. شیکردنەوەی داتاکان و بەکارهێنانیان بۆ پەرەپێدانی ستراتیژییەکان.
2. بەدوای میدیادا بگەڕێ و بەپێی ئامانج و ئەو ئامانجانەی کە دانراون هەڵیانبژێرن.
3. دانوستان لەسەر نرخی ڕێکلامەکان بکە
4. دروستکردنی کات و دیاریکردنی دانانی ناوەڕۆکی ڕێکلام.
5. چاودێری هەڵمەتەکە بکە بۆ ئەوەی دڵنیا بیت کە لەسەر ڕێڕەوی خۆیەتی
6. هەڵسەنگاندنی ئەنجامی هەڵمەتەکە

هەنگاوەکانی پلاندانانی ميديا:

پلاندانانی میدیا کۆمەڵێک هەنگاوی هەیە کە دەبێت پەیڕەو بکرێت بۆ ئەنجامدانی پلانی میدیایی سەرکەوتوو. لەگەڵ ئێوەدا پێداچوونەوە بە شەش هەنگاوی پلاندانانی میدیا دەکەین:

1. ئامانجەکانت و خاڵە لاوازەکانیان دەستنیشان بکە:

ئەمڕۆ بەبازاڕکردن پێویستە بۆ دروستکردنی ئەزموونی ئەرێنی کڕیاران، چونکە کڕیارەکان چیتر دڵسۆزی خۆیان لەسەر بنەمای نرخ یان بەرهەم تەنها بنەما ناکەن، بەڵکو ئەو ئەزموونەی کە لە کۆمپانیاکان دەیدۆزنەوە، لە مامەڵەکردن لەگەڵیان و زانینی پێداویستییەکانیان. ئەگەر تۆ لەگەڵ پێداویستییەکانی کڕیاردا نەبیت، ئەوا بەجێت دەهێڵن. ئەمەش واتە پێویستە سەرنجت لەسەر خاڵە لاوازەکان و پێداویستییە تایبەتەکانی بینەر بێت، بۆ دیاریکردنی ئەو میدیایەی کە پەیامەکەت دەگەیەنێتە کڕیارە ئامانجدارەکانت بە شێوەیەکی سەرنجڕاکێش.

بەڵام ناتوانیت بگەیتە هەموو کەسێک و سەرنجی ڕابکێشیت، بۆیە دەبێت بەشێک لە ئامادەبووان دەستنیشان بکەیت کە ئارەزووی ئەوەیان هەیە کە پێشکەشی دەکەیت و کڕیاری ئامانجن، بۆیە دەبێت بە وریاییەوە پرۆفایلی کڕیارە ئامانجدارەکان دروست بکەیت بە پشتبەستن بە تەمەنیان، پیشە، شوێن، بەرژەوەندی، ڕەگەز و هتد. بە بەکارهێنانی ئەم زانیاریانە و خستنەڕوویان لە پلاندانانی میدیادا، دەتوانیت ئەو ئامرازانە دیاری بکەیت کە بەهۆیانەوە دەگەیتە ئامادەبووان و دەنگدانەوەیان لەگەڵدا هەبێت بۆ گەیشتن بە گۆڕانکارییەکە.

2. هەڵبژاردنی میدیای گونجاو بۆ بینەرە ئامانجکراوەکەت:

وەک باس کرا، ئەو زانیاریانەی کە لەسەر بینەرە ئامانجکراوەکەت کۆی دەکەیتەوە، دەتباتە باشترین میدیاکان بۆ ئەوەی بگەیتە ئەوان، ئەم ئامرازانە بریتین لە ئامرازە تەقلیدییەکانی تەلەفزیۆن و ڕادیۆ و ڕیکلامی چاپکراو. ئامرازە دیجیتاڵییەکان بریتین لە سۆشیال میدیا، ماڵپەڕ، ئیمەیڵ و پلاتفۆرمە ئۆنلاینەکانی تر.

ئەو میدیایەی کە هەڵدەبژێردرێت دەبێت پلاتفۆرمێک بێت کە بە ئەگەری زۆرەوە لەلایەن کڕیاری ئامانجکراو سەردانی بکرێت. دەزگاکانی ڕاگەیاندن بە پشتبەستن بە تەمەن، ڕەگەز، باری ئابووری کۆمەڵایەتی و هۆکارە دیمۆگرافییەکانی دیکە بەکارهێنەران ڕادەکێشن.

بۆ نموونە:

لە حاڵەتی مامەڵە و پرۆسەکانی B2B(بازرگان-بۆ-بازرگان)دا، ئەگەری ئەوە زیاترە کە بینەران لە لینکیدئین دەستیان پێ بگات، کە کۆمپانیاکان و کارمەندان لەسەر ئاستی پیشەیی کارلێک دەکەن. لە حاڵەتی کارلێکی بازرگانی و بەکاربەردا، دەتوانرێت بینەر لە ئینستاگرام و تویتەر و فەیسبووک بدۆزرێتەوە. هتد

نابێت لە یەک میدیا ڕازی بیت، بەڵکو لەبری ئەوە کۆمەڵێک میدیای جیاواز دروست بکەیت کە بۆ سەرکەوتنی پلاندانانی میدیا دەبێت پشتی پێ ببەستێت.

3. شیکاری ڕکابەر:

پێش هەر یارییەکی گەورە، تیپێکی وەرزشی باش کات بەسەر دەبات بۆ لێکۆڵینەوە لە بەرامبەرەکەی. بەو پێیەی هیچ بزنسێک بەبێ ڕکابەر لە بازاڕدا بوونی نییە، لە کاتی پلاندانان بۆ پلاندانانی میدیا بۆ کەمپەینی میدیایی خۆت، پێویستە ڕکابەرەکان بۆ بزنسەکەت دەستنیشان بکەیت کە هەمان میدیای تۆ بەکاردەهێنن و هەمان سێگمێنت بکەنە ئامانج و لێکۆڵینەوە لە ستراتیژییە جیاوازەکانی بازاڕکردنیان بکەن.

دەست بکە بە دروستکردنی لیستی ڕکابەرە ئەگەرییەکان، کڕیارەکانت دەچنە کوێ ئەگەر لە کۆمپانیاکەتان نەکڕن؟ کاتێک لیستی ڕکابەرەکانت هەبوو بۆ گەڕان، کارەکەیان بناسە. سەرەتا بەدوای زانیارییە سەرەتاییەکاندا بگەڕێ وەک مێژوو و شوێن و قەبارەی کۆمپانیاکە لە بازاڕدا، پاشان دەستپێبکە بە سەیرکردنی ماڵپەڕەکانی کۆمپانیاکە و لاپەڕەکانی سۆشیال میدیا و هەر بابەتێکی هەواڵ کە لەسەریان بڵاودەکرێتەوە.

4. بەڕێوەبردنی بودجە لە پلاندانانی میدیادا:

دیاریکردنی بودجە و چۆنیەتی دابەشکردنی بەشێکی گرنگی پرۆسەی بازاڕکردنە لە هەموو قۆناغەکاندا، بۆیە پێویستە لە پلاندانانی میدیادا جێگیر بکرێت. کاتێک کەناڵەکانت دەستنیشان کرد، هەنگاوی داهاتوو بریتییە لە تەرخانکردنی بودجەیەک بۆ هەر کەناڵێک. بودجەی تەرخانکراو پەیامی بازاڕکردن لەلایەن بینەری ئامانجکراو چەندین جار دەبینرێت.

خەمڵاندنێکە بۆ خەرجییەکانی بانگەشەکردنی کۆمپانیایەک لە ماوەی کاتێکی دیاریکراودا، و بڕی ئەو پارەیەی کە بۆ هەوڵەکانی بازاڕکردن تەرخانکراوە لە ڕێگەی فۆڕمی تەقلیدی و دیجیتاڵی ئەو ئامرازانەی کە بەکاردەهێنرێن. بەڕێوەبردنی باشی بودجە یارمەتیت دەدات پلانی میدیایی خۆت جێبەجێ بکەیت، بە دیاریکردنی بڕی خەرجییەکانی ڕیکلام بۆ بەرهەمێکی گونجاو لە کاتی گونجاودا، و بەم شێوەیە دیاریکردنی بڕی فرێکوێنسیی ڕیکلامکردن بەگوێرەی ئەو شیکارییەی کە کردووتە بۆ خووەکانی ئامانجەکەت ئامادەبووان لەسەر پلاتفۆرمە هەڵبژێردراوەکان و دەزگاکانی ڕاگەیاندن. بەڕێوەبردنی بودجە پێویستی بە ئەزموون هەیە لە پێشبینیکردنی خەرجییەکان و تێگەیشتنێکی باش لە ستراتیژی مارکێتینگ و هەڵمەتەکانی ئێستا لەسەر پلاتفۆرمە جیاوازەکان. لە ARYA ART ئاستێکی بەرز دەدۆزیتەوە کە توانات پێدەدات بزانیت چۆن بودجەی خۆت بەکاربهێنیت بۆ بانگەشەکردنی بەرهەمەکەت بە شێوەیەکی ڕێکخراو و کاریگەر، تەنانەت پێش دەستپێکردنی هەڵمەتێکی بانگەشەکردن.

5. پێوانەکردن و باشکردنی هەڵمەتەکانی ڕیکلام:

دوای دیاریکردنی ئامانج، ئەو پلاتفۆرمە گونجاوەی کە بەکاری دەهێنیت، و بودجەی تەرخانکراو بۆ کەمپەینەکە، گرنگترین هەنگاو لە پلاندانانی میدیادا چاودێریکردنی بەردەوام و بەدواداچوون و شیکردنەوەی ئەدای کەمپەینەکەتە. ناتوانیت هەڵمەتی میدیایی خۆت کۆنتڕۆڵ بکەیت و پلانی بۆ دابنێیت و دواتر با بە تەنیا بەڕێوەی ببات. بەڵکو دەبێت بە وردی و بەردەوام بەڕێوەی ببەیت بۆ ئەوەی زۆرترین گەڕانەوەی سەرمایەگوزاریت هەبێت. کاریگەری هەڵمەتەکە لە گەیشتن بە ئامانجەکانیدا بە بەکارهێنانی پێوەرە جیاوازەکان بۆ ئەم مەبەستە هەڵدەسەنگێندرێت، ئەوانیش:

CPM ((تێچووی هەر هەزارێک): ئەمەش ئاماژەیە بۆ تێچووی 1000 ئیمپڕێشن.

CPP (تێچووی هەر کەسێک): ئەمەش تێچووی هەر کەسێکە کە ڕیکلامەکە دەبینێت.

CPA (تێچووی هەر کردارێک): ئەمەش تێچووی هەر کردارێکە کە ئەنجام دەدرێت، وەک فرۆشتن یان پێشەنگ.

گەڕانەوەی سەرمایەگوزاری: ئەمە گرنگترین پێوەرە چونکە قازانجی هەڵمەتێکی ڕیکلام دەپێوێت. بریتییە لە کۆی داهاتی بەدەست هاتوو بە کەمکردنەوەی تێچووی هەڵمەتەکە دابەشکراوە بەسەر تێچووی هەڵمەتی سەرەتایی. پلاندانەرانی میدیا لە نزیکەوە چاودێری هەموو ئەم پێوەرانە دەکەن بۆ ئەوەی بزانن کەمپەینەکەیان چەندە کاریگەرە و دەستکاری پێویست بکەن.

6. پلاندانان و ستراتیژی بە داتا:

پلاندانانی میدیایی ستراتیژی لە سێ پایە پێکدێت: گەیشتن، بینەر و ئامانج. پلاندانەرانی میدیا پێویستە هەر سێیان بەکاربهێنن بۆ دڵنیابوون لە کاریگەریی ڕێکلامەکانیان. لێرەدا سەیری هەریەکەیان دەکەین:

دەستڕاگەیشتن: دەستڕاگەیشتن و بڕی دووبارەکردنەوە لەیەکتر جیا ناکرێتەوە. گەیشتن بە ڕێکلامەکان بریتییە لە ژمارە یان ڕێژەی سەدی ئەو کەسانەی کە لانیکەم جارێک بەرکەوتەی ڕێکلامەکە بوون، و فرێکوێنسی بریتییە لە ژمارەی ئەو جارانەی کە بینیویانە.

دەتوانرێت بیر لە گەیشتن بکرێتەوە وەک ژمارەی "دەست لێدانەکان" کە ڕێکلامێک بەدەستی دەهێنێت، لەکاتێکدا فرێکوێنسی بریتییە لە ژمارەی جارەکانی "سەیرکردنی". لە کاتی داڕشتنی پلانی میدیایی، دەستڕاگەیشتن شتێکی سەرەکییە کە ڕەچاو بکرێت. تا زیاتر کەسەکان ڕیکلامەکە ببینن، ئەگەری زیاتری هۆشیاری و ئارەزووی زیاتر دەبێت.

ئامادەبووان: ڕەنگە کەمپەینی ڕێکلامێک دەستڕاگەیشتنێکی بەرفراوانی هەبێت بەڵام دەنگدانەوەی لەگەڵ بینەرانی ئامانجداردا نییە. بۆ نمونە فرۆشتنی کەلوپەلی چێشتخانە لەسەر سەکۆیەک کە زۆربەی خوێندکارانی زانکۆ تێیدا ئامادەبن. کەواتە دەبێت پەیوەندییەک هەبێت لە نێوان ئەو بەرهەمە یان خزمەتگوزارییەی ڕیکلامی بۆ کراوە و ئەو کەسانەی کە ڕیکلامەکە دەبینن.

ئامانج: دوا پایە ئامانجە. ئامانجی هەڵمەتی ڕیکلام چییە؟ ئایا بۆ دروستکردنی هۆشیارییە، بەرژەوەندی یان فرۆشتن؟ وەڵامی ئەم پرسیارە ستراتیژی میدیایی دیاری دەکات کە دەبێت پەیڕەوی لێ بکرێت.

بۆ نموونە ئەگەر ئامانجەکە هۆشیارکردنەوەی خەڵک بێت، پلانی میدیایی بەرفراوان کاریگەرتر دەبێت. ئەگەر ئامانج زیادکردنی سوود و فرۆشتن بێت، ئەوا ڕێبازێکی ئامانجدارتر پێویستە. س

هەموو ئەو هەنگاوانەی سەرەوە دەبێت بە داتا پشتگیری بکرێن، چونکە داتا لە دڵی هەموو ستراتیژییەکی سەرکەوتووی بازرگانیدایە. زۆر گرنگە بۆ سەرکەوتن و دەتوانێت یارمەتیت بدات بۆ باشترکردنی پلانی میدیایی خۆت بۆ گەشەپێدانی کارەکەت.

دیاریکردنی ئەوەی کە چۆن و کەی و لە کوێی ئامانج پەیامی ڕیکلام وەردەگرێت پێویستی بە چوونە ناو خووەکانی ڕۆژانەی ئامانجەکان هەیە و لەگەڵ زیادبوونی جۆراوجۆری ئەو میدیایانەی کە بەکارهێنەران کارلێکیان لەگەڵدا دەکەن، هەروەها سەرچاوەی داتاکان کە پلاندانەرانی میدیا دەتوانن سوودیان لێ وەربگرن بۆ بەڕێوەبردنی بینەر شیکاری. پلاندانانی میدیایی بەهۆی داتاکانەوە پەیامی دروست بە بینەری گونجاو لە کاتی گونجاودا دەبەستێتەوە، ئەمەش دەبێتە هۆی هەڵمەتی بازرگانی کاریگەرتر و ڕێژەی بەرزی گەڕانەوەی خەرجییەکانی ڕێکلام.

بۆیە پلاندانانی میدیا پێویستی بە زانیاری تەواو هەیە لەسەر هەموو دەزگاکانی ڕاگەیاندن و ڕێگاکانی مامەڵەکردن لەگەڵیان، چۆنیەتی کۆکردنەوەی زانیاری دەربارەی ئامادەبووانی بەکارهێنراو و چۆنیەتی دابەشکردنی خەرجییەکان بە باشترین شێوە بۆ ئەوەی لە چوارچێوەی بودجەی دیاریکراودا بمێنێتەوە، هەموو ئەمانە پێویستی بە تیمێکی یەکگرتووی پسپۆڕ هەیە لەم کارەدا بوارەکە، کە لە ARYA ART دەیدۆزیتەوە، کە باشترین خزمەتگوزاریت پێشکەش دەکات بۆ خێراکردنی گەشەکردنی براندەکەت. لێرەوە پەیوەندیمان پێوە بکەن و با ئامانجەکانتان بگەین، بۆ ئەوەی بتانکەین بە ناوێکی دیار لە جیهانی بازرگانیدا.