Medya planlaması: hedeflerinize ulaşmak için altı adım

Herhangi bir işe başlarken, planlamak ne kadar gerekli olursa olsun, planlama işin yarısıdır, bu nedenle sizi başa döndürmeye gelen tepkilere ve çeşitli krizlere maruz kalmasına izin vermeyin. Bu anlamda, iyi medya planlaması, başarılı bir reklam kampanyasının anahtarıdır. Bütçeniz dahilinde kalırken pazarlama hedeflerinize ulaşmanın ve yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmanın en iyi yollarını arıyorsanız. Doğru yerdesiniz, medya planlamasının temel adımlarını öğrenmek için okumaya devam edin.

Medya planlaması nedir?

Medya planlaması, pazarlamacıların medya içeriğini hedef kitle ile nasıl, ne zaman, nerede ve neden paylaşacaklarını belirledikleri süreçtir ve ayrıca dönüşümleri ve yatırım getirisini (YG) artıracak reklamları belirlemeyi de içerir. ve belirli bir markayı veya ürünü tanıtmak için en etkili olanlara ulaşmak için kitleleri, medyayı, platformları, mesajları ve reklamları analiz etmek.

Burada ARYA Art'ta bulacağınız kapsamlı medya planlaması ile potansiyel müşterilere doğru yollarla ve doğru zamanda ulaşabileceksiniz.

Medya planlamasını kim yapıyor?

Medya planlaması, planlamanın tüm yönlerini kapsayacak şekilde şirketin tüm departmanları arasında işbirliği içinde yapıldığından, medya planlaması şirketin medya ve pazarlama ekibi tarafından gerçekleştirilir. Kampanyanın hedef kitleye ulaşmasını ve istenilen sonuçlara ulaşmasını sağlamak. ARYA art'ta güvenebileceğiniz yaratıcı ve uzman bir medya planlama ekibimiz var.

Bu grubun temel sorumlulukları şunlardır:

1. Verileri analiz edin ve stratejiler geliştirmek için kullanın.
2. Medyayı arayın ve hedef kitleye ve belirlenen hedeflere göre seçin.
3. Reklam fiyatlarını görüşün
4. Zaman çizelgeleri oluşturun ve reklam yerleşimini belirleyin.
5. Doğru yolda olduğundan emin olmak için kampanyayı izleyin
6. Kampanya sonuçlarının değerlendirilmesi

Medya planlama adımlar:

Medya planlamasının başarılı bir medya planlamasının gerçekleştirilmesi için izlenmesi gereken bir takım adımları vardır. Medya planlamasının altı adımını sizinle birlikte gözden geçireceğiz:

1. Hedef kitlenizi ve zayıf yönlerini belirleyin:

Günümüzde pazarlama, olumlu müşteri deneyimleri yaratmak için gereklidir, çünkü müşteriler artık sadakatlerini yalnızca fiyata veya ürüne değil, aynı zamanda şirketlerde buldukları, onlarla başa çıkma ve ihtiyaçlarını bilme deneyimlerine de dayandırmaktadır. Müşteri ihtiyaçlarına ayak uyduramazsanız, sizi terk ederler. Bu, mesajınızı hedef alıcılarınıza ilgi çekici bir şekilde iletecek ortamı belirlemek için zayıf yönlerine ve kitlenin özel ihtiyaçlarına odaklanmanız gerektiği anlamına gelir.

Ancak herkese ulaşamaz ve herkesi çekemezsiniz, bu nedenle sunduklarınızla ilgilenen ve hedef müşteriler olan bir kitle segmenti belirlemelisiniz, bu nedenle yaşlarına göre hedef müşterilerin profilini dikkatlice oluşturmalısınız., meslek, konum, ilgi alanları, cinsiyet vb. Bu bilgileri kullanarak ve medya planlamasına dahil ederek, kitlenize hangi yollarla ulaşacağınızı belirleyebilir ve dönüşüme ulaşmak için onlarla rezonansa girebilirsiniz.

2. Hedef kitleniz için doğru medyayı seçme:

Belirtildiği gibi, hedef kitleniz hakkında topladığınız bilgiler sizi onlara ulaşmak için en iyi medyaya götürecektir, bu araçlar geleneksel televizyon, radyo ve basılı reklamcılık araçlarını içerir. Dijital araçlar sosyal medya, web siteleri, e-posta ve diğer çevrimiçi platformlardır.

Seçilen ortam, hedef kitlenin uğrak yeri olması muhtemel bir platform olmalıdır. Medya kuruluşları, kullanıcıları yaş, cinsiyet, sosyoekonomik durum ve diğer demografik faktörlere göre çeker.

Örneğin:

B2B (işletmeden işletmeye) işlemler ve süreçler söz konusu olduğunda, şirketlerin ve çalışanların profesyonel düzeyde etkileşime girdiği linkedın'de kitlelere ulaşma olasılığı daha yüksektir. İşletmeden tüketiciye etkileşim durumunda, kitle İnstagram, Twitter ve Facebook üzerinden bulunabilir. vb

Tek bir medya kuruluşundan memnun kalmamalısınız, bunun yerine başarılı medya planlaması için benimsemesi gereken farklı araçların bir kombinasyonunu oluşturmalısınız.

3. Rakip Analizi:

Herhangi bir büyük maçtan önce, iyi bir spor takımı rakibini incelemek için zaman harcar. Piyasada rakipsiz hiçbir işletme olmadığından, medya kampanyanız için medya planlaması planlarken, işletmeniz için sizinle aynı medyayı kullanan ve aynı segmenti hedefleyen rakipleri belirlemeli ve farklı pazarlama stratejilerini araştırmalısınız.

Potansiyel rakiplerin bir listesini oluşturmaya başlayın, müşterileriniz şirketinizden satın almazlarsa nereye gidecekler? Aranacak rakiplerin bir listesine sahip olduğunuzda, işlerini tanıyın. Önce şirketin pazardaki geçmişi, konumu ve boyutu gibi temel bilgileri arayın, ardından şirketin web sitelerine, sosyal medya sayfalarına ve bunlar hakkında yayınlanan haber makalelerine bakarak başlayın.

4. Medya Planlamasında Bütçe Yönetimi:

Bütçenin ve nasıl dağıtıldığının belirlenmesi, tüm aşamalarda pazarlama sürecinin önemli bir parçasıdır, bu nedenle medya planlamasına dahil edilmelidir. Kanalları belirledikten sonra, bir sonraki adım her kanala bir bütçe ayırmaktır. Bütçe, pazarlama mesajını hedef kitle tarafından birkaç kez görmek için ayrılmıştır.

Bir şirketin belirli bir süre içindeki promosyon giderlerinin ve kullanılan araçların geleneksel ve dijital biçimleriyle pazarlama çabalarına tahsis edilen para miktarının bir tahminidir. İyi bütçe yönetimi, doğru ürüne yapılan reklam harcamalarının miktarını doğru zamanda belirleyerek ve böylece seçtiğiniz platformlarda ve medya kuruluşlarında hedef kitlenizin alışkanlıklarına ilişkin yapmış olduğunuz analizler doğrultusunda reklam sıklığını belirleyerek medya planınızı uygulamanıza yardımcı olacaktır. Bütçe yönetimi, harcamaları tahmin etme konusunda deneyime ve farklı platformlardaki pazarlama stratejisini ve mevcut kampanyaları iyi anlamaya ihtiyaç duyar. ARYA Art'ta, bir tanıtım kampanyasına başlamadan önce bile, ürününüzü organize ve etkili bir şekilde tanıtmak için bütçenizi nasıl kullanacağınızı bilmenizi sağlayan yüksek bir seviye bulacaksınız.

5. Reklam kampanyalarını ölçün ve optimize edin:

Hedef kitleyi, kullanacağınız uygun platformu ve kampanya için ayrılan bütçeyi belirledikten sonra medya planlamasında en önemli adım kampanyanızın performansını sürekli izlemek, izlemek ve analiz etmektir. Medya kampanyanızı kontrol edemez, planlayamaz ve ardından kendi başına çalışmasına izin veremezsiniz. Bunun yerine, yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak için onu dikkatli ve sürekli yönetmeniz gerekir. Kampanyanın hedeflerine ulaşmadaki etkinliği, bu amaç için farklı metrikler kullanılarak değerlendirilir, yani:

BGBM ((Bin başına maliyet): Bu, 1000 gösterim maliyetini ifade eder.

CPP (Kişi başı maliyet): Bu, reklamı gören her kişinin maliyetidir.

EBM (Eylem başına maliyet): Bu, satış veya müşteri adayı gibi yapılan her eylemin maliyetidir.

Yatırım getirisi: Bu en önemli metriktir çünkü bir reklam kampanyasının karlılığını ölçer. Elde edilen toplam gelir eksi kampanyanın maliyetinin ilk kampanyanın maliyetine bölünmesidir. Medya planlamacıları, kampanyalarının ne kadar etkili olduğunu görmek ve gerekli ayarlamaları yapmak için tüm bu ölçümleri yakından izliyor.

6. Veriye dayalı planlama ve strateji:

Stratejik Medya Planlaması üç sütundan oluşur: erişim, kitle ve amaç. Medya planlamacıları, reklamlarının etkinliğini sağlamak için üçünü de kullanmalıdır. İşte her birine bir bakış:

Erişim: Erişim ve tekrar miktarı birbirinden ayrılamaz. Reklama erişim, reklama en az bir kez maruz kalan kişilerin sayısı veya yüzdesidir ve sıklık, reklamı kaç kez gördükleridir.

Erişim, bir reklamın aldığı "dokunma" sayısı olarak düşünülebilirken, sıklık, "görüntülenme" sayısıdır."Bir medya planı tasarlarken, erişim önemli bir husustur. Reklamı ne kadar çok kişi görürse, farkındalık ve ilginin o kadar artması olasıdır.

Kitle: Bir reklam kampanyasının geniş bir erişimi olabilir, ancak hedeflenen hedef kitleyle rezonansa girmez. Örneğin, üniversite öğrencilerinin çoğunun bulunduğu bir platformda mutfak aletleri satmak. Bu nedenle, reklamı yapılan ürün veya hizmet ile reklamı görecek kişiler arasında bir bağlantı olmalıdır.

Amaç: Son sütun hedeftir. Bir reklam kampanyasının amacı nedir? Farkındalık, ilgi veya satış yaratmak mı? Bu sorunun cevabı izlenecek medya stratejisini belirleyecektir.

Örneğin, amaç farkındalık yaratmaksa, büyük ölçekli bir medya planı daha etkili olacaktır. Amaç ilgiyi ve satışları artırmaksa, daha hedefli bir yaklaşım gerekli olacaktır.

Her başarılı pazarlama stratejisinin temelinde veriler olduğu için yukarıdaki adımların tümü verilerle desteklenmelidir. Başarı için kritik öneme sahiptir ve işinizi büyütmek için medya planınızı geliştirmenize yardımcı olabilir.

Hedef kitlenin reklam mesajını nasıl, ne zaman ve nereden aldığını belirlemek, hedef kitlenin günlük alışkanlıklarına girmeyi gerektirir ve tüketicilerin etkileşime girdiği medya çeşitliliği arttıkça, medya planlamacılarının kitle analizi yapmak için kullanabileceği veri kaynakları da artar. Veriye dayalı medya planlaması, doğru mesajı doğru kitleye doğru zamanda bağlayarak daha etkili pazarlama kampanyalarına ve daha yüksek reklam harcaması getirisi oranlarına yol açar.

Bu nedenle medya planlaması, tüm medya kuruluşları ve bunlarla başa çıkma yolları, kullanılan kitle hakkında nasıl bilgi toplanacağı ve belirtilen bütçe dahilinde kalmak için harcamaların en iyi nasıl dağıtılacağı hakkında tam bilgiye ihtiyaç duyar, tüm bunların entegre bir ekibe ihtiyacı vardır. ARYA sanatında bulacağınız bu alanda uzmanlar, markanızın büyümesini hızlandırmak için size en iyi hizmeti sunar. Buradan bize ulaşın ve sizi iş dünyasında seçkin bir isim yapmak için hedeflerinize ulaşmamıza izin verin.